Pazarlama ekibimi işe alamadım. Claude ile kendim kurdum. Dokuz ajanlı, her sabah kendiliğinden çalışan bir sistem. Kod yazmayı bilmek gerekmedi.

Bu yazı bir “şunları yapın” listesi değil, ama bu sefer normalden çok daha detaylı. Çünkü kurarken en çok ihtiyaç duyduğum şey tam olarak buydu: birinin oturup ne yaptığını, hangi dosyayı nasıl yazdığını, nerede tıkandığını anlatması. O yüzden kendi kurulumumu baştan sona açıyorum. Sen de takip edip kendininkini kurabilirsin.

Bir sabahım şöyle geçiyor

AI CMO panelimi açıyorum. Ajanlar sırayla çalışmaya başlıyor. Biri makaleyi yazıyor, biri SEO fırsatı öneriyor, biri LinkedIn postunu hazırlıyor, biri X için fikir üretiyor, biri Reddit’te konuşulan thread’leri buluyor. Pazarlama departmanım artık iki kişi: bir AI CMO, bir de ben. Elimde dağınık araçlar yok, çalışan bir sistem var.

Şimdi bu sistemi nasıl kurduğuma geçelim.

Bunu hazır yapan araçlar var. Kurmakla uğraşmak istemiyorsan onlara bakabilirsin. Ben kendiminkini kurdum çünkü her ajanın tonunu, hangi kaynakları taradığını ve neyi nasıl yazdığını santim santim kontrol etmek istedim. Kontrol takıntım pahalıya değil, birkaç güne mal oldu.

Eski yol: dokuz topu aynı anda havada tutmak

Bir pazarlama departmanının gün içinde dokunduğu her işi tek tek yazdım kağıda. Liste şöyle çıktı: SEO araştırması, blog yazısı, LinkedIn postu, X thread’i, Reddit takibi, haber izleme, GEO yani ChatGPT ve Google AI içinde görünürlük, teknik SEO düzeltmeleri, bir de UGC video brief’i. Dokuz ayrı iş.

Tek başına dokuz topu aynı anda havada tutmaya benziyor. KOBİ sahibiysen bunu zaten yaşıyorsun. Hepsini düzgün besleyecek ekip kuracak bütçen yok, tek kişi koşturuyor, ya toplardan birkaçı yere düşüyor ya da sen geceni veriyorsun.

Başlamadan önce ne lazım

Şunları hazır ettim, sonra Claude Code’u açtım:

• Claude Code kurulu bir bilgisayar. Terminalden çalışıyor, korkutucu değil.

• Markamın sesini anlatan tek bir dosya. Adına marka-sesi.md dedim. İçinde kim olduğum, kime yazdığım, hangi kelimeleri kullanmadığım var. Her ajan bu dosyayı okuyor. Tüm sistemin bel kemiği bu.

• Hedef kitlemi ve rakiplerimi yazdığım kısa bir baglam.md.

• Birkaç saat. İlk gün sadece yapıyı kurmakla geçti.

AI CMO Panelim:

Beş katmanda kurdum

1. Her kanal için ayrı bir ajan

Claude Code’da subagent denen yapıyı kullandım. Her kanala kendi alt-ajanını, kendi rol tarifini yazdım. Tek bir dev prompt yerine, her biri tek işi iyi yapan dokuz uzman.

SEO ajanına verdiğim rol kabaca şöyleydi:

Sen bir SEO uzmanısın. Görevin: belirtilen konuda haftalık keyword fırsatlarını bulmak, arama hacmi ve rekabet seviyesini not etmek, en umut verici üç tanesi için blog taslağı çıkarmak. Marka tonu için marka-sesi.md dosyasını oku. Hiçbir şeyi yayınlama, sadece taslak hazırla.

Reddit ajanına ise:

Sen topluluk yöneticisisin. Görevin: ilgili subreddit’lerde markamızın yardımcı olabileceği taze thread’leri bulmak. Her biri için satışçı değil, faydalı bir yanıt taslağı yaz. Asla otomatik gönderme, taslağı bana getir.

Aynı mantıkla diğer ajanları da yazdım. Her rol tarifinde üç şey sabit kaldı: ne yapacağı, neyi yapmayacağı, hangi tonu kullanacağı.

Şu an sistemde aktif çalışan kadro:

• Reddit ajanı: ilgili thread’leri buluyor, taslak yanıtlar hazırlıyor.

• SEO ajanı: keyword fırsatları öneriyor, blog yazıları taslıyor.

• İçerik/Blog ajanı: marka sesime uygun uzun içerik yazıyor.

• X ajanı: post ve thread taslakları üretiyor.

• LinkedIn ajanı: profesyonel içerik fikirleri öneriyor, post taslıyor.

• GEO ajanı: markamı ChatGPT ve Google AI Overviews içinde görünür kılıyor.

• UGC video ajanı: sosyal medya ve reklam için kısa video klipleri üretiyor.

• Coding ajanı: teknik SEO sorunlarını otomatik düzeltiyor.

2. Web araştırmasını otomatize ettim

Her ajana arama ve araç çağırma (Connector) yeteneği bağladım. Artık her biri sabah kendi alanında taramayı kendisi yapıyor: rakip içerikler, yükselen konular, anahtar kelime fırsatları, konuşulan konular. Ben hiçbir şey aramıyorum, masama hazır gözlem geliyor.

3. Bir orkestratör, yani şef ajan

Burası işin döndüğü yer. Dokuz ajanı tek tek tetiklemek istemedim. Üstlerine bir yönetici ajan koydum. Görevi: sabah hepsini sırayla çalıştırmak, çıktıları toplamak, tekrarları ayıklamak ve bana tek bir günlük özet sunmak.

Şef ajanın tarifi şöyleydi:

Sen pazarlama direktörüsün. Sırayla şu dokuz ajanı çalıştır, her birinin çıktısını al. Bana tek bir brifing hazırla: bugünün en iyi üç fırsatı, hazır bekleyen taslaklar, benden onay isteyen kararlar. Önem sırasına diz.

Artık dokuz pencere değil, tek bir özet okuyorum.

4. Onay döngüsü, kontrolü elimde tutan kısım

İşin özü burada. Hiçbir şey otomatik yayınlanmıyor. Sistem üretiyor, ben onaylıyorum. Her ajanın tarifine “asla kendin yayınlama, taslağı getir” cümlesini koydum. Brifingde her taslağın yanında üç seçenek beliriyor: onayla, düzelt, çöpe at.

Bu kasıtlı bir yavaşlık. Yapay zeka burada yorulmayan, ucuz bir stajyer kadrosu gibi çalışıyor. Hızlı ve becerikli. Ama hangi içeriğin marka sesime uyduğuna, neyin yayına gideceğine ben karar veriyorum. O karar olmadan ürettiği her şey anlamsız.

5. Rutinler (Routines) ile günlük rutine bağladım

Son adım, sistemi her sabah kendi kendine çalıştırmak. Zamanlanmış bir görev kurdum, şef ajan her sabah saat yedide devreye giriyor. Ben kahvemi içerken brifing masamda hazır oluyor. Tek yaptığım onaylamak.

Nerede tıkandım

İlk versiyonda her ajana çok geniş yetki verdim, çıktılar dağıldı, birbirini tekrar etti. Çözüm rolleri daraltmak oldu. Bir ajan tek iş yapınca kalite ikiye katlandı.

İkinci zorluk marka sesiydi. İlk taslaklar teknik olarak doğruydu ama bana ait değildi, jenerik kokuyordu. marka-sesi.md dosyasına gerçek örnekler, yasakladığım kelimeler ve “şunu şöyle değil böyle söylerim” notları ekleyince düzeldi. Sistemin kalitesi bu tek dosyanın kalitesi kadar.

Maliyet ve zaman, dürüst hali

İlk kurulum birkaç gün sürdü. Sonrası her sabah birkaç dakika. Hazır bir araç olsa ilk gün başlardım ama bu kadar kişiselleşmezdi. İkisi de geçerli yol. Kendi zamanın ile kontrol arasında seçim yapıyorsun.

Asıl ayrımı burada görüyorum: yapay zekayı kullanan pazarlamacı ile yapay zeka sistemi kuran pazarlamacı aynı yerde durmuyor. Birincisi her gün tek tek prompt yazıyor. İkincisi bir kere kuruyor, sistem çalışıyor.

Sen ne düşünüyorsun?

Ben şuna inanıyorum: önümüzdeki dönemde küçük ekipler, kurdukları sistemle kendinden on kat büyük departmanlarla aynı sahada oynayacak. Ama bir itiraz da duyuyorum — “onay döngüsü her içeriği elden geçirmek demek, gerçek tasarruf nerede?” diye. Bence tasarruf üretimde değil, her seferinde sıfırdan başlamayı ortadan kaldırmasında.

Sen de böyle bir sistem kurdun mu? Hangi ajanı eklemek isterdin? Yorumlarda görüşelim.

Kendi “AI CMO” ekibini kurmak istiyorsan:

Bu sistemi — marka ses dosyasından şef ajana kadar — sıfırdan, ajan ajan, ekranda canlı kuruyoruz.

📅 9 Temmuz Perşembe, 19:30–22:30
👉 AI CMO Bootcamp — Kayıtlar açık